即刻财经 资讯 联手《某科学的超电磁炮T》等日系IP 《血族》手游IP联动何以备受追捧?

联手《某科学的超电磁炮T》等日系IP 《血族》手游IP联动何以备受追捧?

十年间,中国二次元产业迎来高速成长期,大步迈向成熟阶段,除了涌现出AcFun和哔哩哔哩等二次元外,还有《一人之下》《全职高手》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等优质国产动画的走红,二次元创作圈子不断扩大,持续提升二次元内容品质。

其中,表现最为突出的当属国内原创二次元游戏,从2016年的110.33亿元一路猛涨至2021年的284.25亿元。我们可以看到,两年的二次元爆款《原神》于期宣布将与日本动画制作公司ufotable(飞碟社)合作,展开原创IP动漫化改编;同时热门二次元手游《血族》上线3000天后至今仍有联动《斩!赤红之瞳》《科学超电磁炮T》等日漫IP的新闻曝出,国内原创二次元游戏IP正在持续的IP联动、IP改编以及IP衍生的过程中,快速拓宽用户圈层,受到年轻一代的喜爱与追捧。

其中,在二次元IP联动中坚持最久的,要数盛趣游戏2014年原创的二次元手游《血族》了。这款上线超过3000天的原创二次元IP,累计展开的游戏内联动运营10次,《血族》可以称得上是联动经验最丰富的二次元手游之一。尤其是在人口红利见顶的当下,IP联动正在成为二次元游戏常见的运营手段,各家瞄准长线运营的手游厂商都在重点布局这一块,而《血族》在IP选择以及运营中的经验,可为行业提供更多借鉴。

《血族》手游精致的卡牌立绘

《血族》X《斩!赤红之瞳》:选择联动IP,契合度大于知名度

如何选择联动的IP?这是所有团队在IP联动时面临的首要问题,某种程度上联动IP选择的合适与否,直接决定了IP联动的效果。《血族》手游制作人表示,选择联动IP不能只看IP当下的人气与影响力,更要透过IP看到背后的受众。我们与日系IP联动,不仅是IP内容的碰撞,更是背后用户之间的情感共鸣,这更像是一种多元、有趣的互动方式,能够加强二次元用户的满足感。若想要将IP联动的效果最大化,IP之间的契合度最为重要,这个契合就体现在故事设定、人物画风以及用户重合度上。

《斩!赤红之瞳》动画豆瓣评分

以《斩!赤红之瞳》为例,《血族》此前连续2年与日本动漫《斩!赤红之瞳》展开联动。这个动画于2014年在日本上映,可以说是与《血族》手游同龄的IP,它这样黑暗幻想题材在当年深受国内二次元群体喜欢,虽然影响力并不如《进击的巨人》《东京食种》出圈,但是华丽的声优阵容、剧情上 “致郁”的BE美学都给这个IP增色不少,至今动画豆瓣评分都保持在8.0。

《血族》联动《斩!赤红之瞳》

《血族》联动《斩!赤红之瞳》

《血族》联动《斩!赤红之瞳》

而改编自吸血鬼题材的卡牌手游《血族》,画风唯美以及引人入胜的剧情,跟《斩!赤红之瞳》一样对二次元受众有着极强的吸引力,再加上二者是在同一年上线,面向的是同一批二次元受众,无论是年龄分布、性别比例还是区域分布等这么多维度进行IP用户画像分析,这两个IP的用户可以说是高度重合。联动消息一出,官网手游联动预约量快速突破25万。随后有数据统计,每次在IP联动期间《血族》手游从日新增用户、月活跃用户到游戏付费等多维数据都有显著增长,其中数据增长最为显著的是《血族》与《斩!赤红之瞳》联动期间。从游戏数据也可以看出,《血族》与《斩!赤红之瞳》的联动产生了非常好效果,二者联手上演的回忆杀,成功抚慰了当年因为主角团全灭而心怀执念的二次元用户。

《血族》联动《斩!赤红之瞳》

《血族》X《某科学的超电磁炮T》:以爱为营,从细节入手把控全程

众所周知,在所有IP联动中难度最大的就是跟日系IP的联动。在日方IP管理委员会制度下,很多IP的创意监修需要经过不止一个IP方的监修,而且一旦涉及到修改,还会额外增加监修流程。因此与日方IP的联动十分考验运营团队的经验。

如何提供充足IP联动素材的同时,还能尽可能缩短监修流程?对此,《血族》运营团队提出,IP联动的本质是以爱为营,运营团队必须要深度了解并且喜欢游戏所联动的IP,只有这样才能了解二次元玩家喜欢这个IP的点,并且从这些点延伸出联动的剧情、卡牌设计、活动内容还有游戏关卡等。团队对IP的尊重与热爱,势必会传递给监修方,也会加速整个IP联动的监修进程。

《血族》联动《某科学的超电磁炮T》

与简单的形象授权不同,《血族》手游与《某科学的超电磁炮T》的联动,不仅定制了联动IP限定副本,还选择了炮姐、黑子和光子作为联动卡牌角色,在技能设定上延续了动漫中的人物原设定,精准抓住角色特质,同时还上线了制作精美的游戏PV以及剧情条漫,官方在吸血鬼故事中巧妙融合了校园超能力题材的故事,角色交互十分自然,剧情进展格外丝滑,此次IP联动在二次元方面内容产出上相当给力。

超炮×血族全新条漫

《血族》联动《某科学的超电磁炮T》

此外,盛趣游戏传世工作室还将IP联动从线上延伸到了线下,将游戏内的踢爆贩卖机的活动搬到了线下,玩家“拳打脚踢”后定制贩卖机能掉落意外惊喜,这种奔现方式被二次元玩家直呼内行。

《血族》联动《某科学的超电磁炮T》线下活动

业内人士预估这次IP联动所涉及到的监修内容量非常大,上述的原创条漫、IP角色限定卡牌、限定副本、线下活动等等所产生的IP相关所有素材,都需要经过日方监修。尽管今年上海因为疫情防控而经历了70多天全城静默期,但是《血族》与《某科学的超电磁炮T》的联动活动还是如期在今年暑期上线,这也侧面反映出盛趣游戏传世工作室团队对突发情况的应变能力,以及对联动细节的把控上,他们在素材的应用场景、内容脚本、角色设定上准备充分,同时还在素材细节以及监修节点上严格把控,提前准备好了备选解决方案,确保版本如期上线。

而言之,二次元市场已经进入了竞争激烈的红海时期,二次元圈层在不断拓展的同时,内部IP之间的联动正在加速。只有找到IP联动的契合点,在内容与形式上持续创新,游戏产品才能成功打动二次元用户,才能在激烈的竞争中存活下来。

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